¿Qué diferencia hay entre un director creativo y un copywriter?

Un copywriter escribe. Un director creativo decide qué decir, por qué, a quién, en qué orden, y con qué tono antes de que nadie escriba una sola palabra. La diferencia es la misma que hay entre un guionista y un director de cine: uno escribe escenas, el otro construye la película. Hoy hay mucho vendedor de «copywriting» que te promete convertir con fórmulas, gatillos mentales y plantillas de urgencia. Eso no es escribir, es meter presión. Funciona para vender cursos de cómo vender cursos. Para construir una marca que dure más de un lanzamiento, necesitas algo más que un asunto de email con emojis.