The Creative Act, de Rick Rubin (gracias Carolina por este hermoso regalo). Mythologies, de Roland Barthes. Zag, de Marty Neumeier. El Tao Te Ching, en cualquier traducción. The Brand Gap, que debería ser obligatorio antes de contratar a nadie. El Aleph de Borges, porque todo el universo cabe en un punto si sabes mirarlo. Rayuela de Cortázar, porque el orden en que cuentas algo cambia lo que cuentas. En busca del tiempo perdido de Proust, porque una marca se construye con la misma paciencia con la que se recupera un recuerdo. El libro del desasosiego de Pessoa, porque escribir es pensar, y pensar duele, y de ese dolor salen las cosas que importan. Las Flores del Mal de Baudelaire, porque la belleza y lo oscuro siempre van juntos. Y La Espuma de los Días de Boris Vian. Porque si no entiendes que de un piano pueden salir cocktails, que una chica puede morirse porque le crece un nenúfar en el pulmón, y que eso es más verdad que cualquier estudio de mercado, entonces no vas a entender lo que hacemos. Ni falta que hace. Y la guía de tu ciudad, la historia de tu cultura, la carta de tu bar favorito. Porque si no sabes cómo vibra un tío que descorcha un Vega Sicilia para celebrar o un Malbec para pensar, no te va a salir la lírica para escribirle nada.