Respuesta corta: entre 100 € y más de 30.000 €. Respuesta útil: depende de qué estés comprando. Porque con el mismo nombre, «naming», se venden cosas muy distintas.
Te cuento cómo funciona el mercado, qué tendría que incluir un naming de verdad y cuánto cobro yo. Casi nadie publica precios. Yo prefiero que llegues sabiendo.
Lo que hay en el mercado
Concursos y plataformas online · de 100 a 500 €
Publicas un brief y decenas de personas te mandan nombres. Recibes muchos y eliges uno.
El problema es que nadie ha entendido tu negocio. Te llegan palabras, no estrategia. Y casi nunca se comprueba si el nombre está libre.
Freelance o generalista · de 1.000 a 3.000 €
Una persona o una agencia pequeña que hace naming junto con otras cosas: logos, webs, redes. Puede salir bien. Depende mucho de quién sea y de cuánto se implique.
Estudio especializado · de 3.000 a 15.000 €
Investigación, estrategia, propuestas argumentadas y comprobación de disponibilidad. Aquí el nombre se construye, no se elige de una lista.
Consultora de marca grande · desde 20.000 €
Para multinacionales y lanzamientos internacionales: estudios lingüísticos en varios idiomas, test con consumidores y registro en varios países.
Qué tiene que incluir un naming de verdad
Si te ofrecen un naming, pregúntalo antes de pagar:
- Estrategia antes de nombres. Quién eres, contra quién compites y qué tiene que transmitir el nombre. Si nadie te lo pregunta, están jugando a adivinar.
- Pocas propuestas, bien argumentadas. Tres nombres con argumentos valen más que cien sueltos. Elegir entre cien no es decidir, es lotería.
- Comprobación de disponibilidad. Marca registrada, dominio y redes sociales. Un nombre que no puedes registrar no es un nombre: es un problema que todavía no ha llegado.
- Revisión de cómo suena y qué significa en otros idiomas. Mitsubishi lanzó el Pajero en España sin consultar un diccionario de argot. Tuvo que rebautizarlo Montero.
- El descriptor. La frase que acompaña al nombre y explica a qué te dedicas. Sin él, un buen nombre puede no decir nada.
Por qué el barato sale caro
Un nombre no se cambia como se cambia una web. Va en las facturas, en el rótulo, en los envases, en el dominio, en la cabeza de tus clientes. Cambiarlo dentro de dos años cuesta mucho más que hacerlo bien ahora.
Y hay un coste que no aparece en ningún presupuesto: un nombre genérico te obliga a explicarte siempre. Cada anuncio, cada presentación, cada conversación empieza un paso atrás. Un buen nombre trabaja por ti cada día, gratis.
Un ejemplo: Loonga
Tenía que poner nombre a una asociación científica de longevidad de habla hispana. Rigor clínico, pero sin sonar a laboratorio.
El nombre es Loonga y el descriptor, Hub Hispano de Longevidad. Longa es «larga» en latín, la raíz de la longevidad. Y en el Río de la Plata, quien «se la sabe lunga» es quien sabe más que nadie. Un nombre con ciencia detrás y calle delante, corto, registrable y fácil de recordar.
Eso no sale de una lista de cien nombres. Sale de entender primero qué es el proyecto y para quién.
Cuánto cobro yo
Naming: desde 2.500 € (sin IVA).
Incluye una sesión de estrategia, 3 propuestas finales con su argumentario y la comprobación básica de disponibilidad de marca, dominio y redes. Si lo necesitas, añadimos el descriptor o el claim.
El registro de la marca en la Oficina Española de Patentes y Marcas lo pagas aparte y es barato. Lo caro es registrar un nombre que no funciona.
Antes de decidir
Si no tienes claro si necesitas un nombre nuevo o arreglar el que tienes, empieza por un diagnóstico: reviso tu marca, tu web y tus redes, y te digo qué está fallando. Cuesta 750 € y se descuenta entero si después trabajamos juntos.
¿Hablamos?
Cuéntame qué tienes entre manos.