N O T A S
Lo que me preguntan casi siempre.
Cuánto cuesta un naming, qué hace de verdad un director creativo, cuándo necesitas una estrategia verbal y cuándo no. Respuestas cortas a preguntas que casi nadie contesta claro, con precios, casos reales y los errores que he visto costar miles de euros.
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¿Qué opinas de la IA en creatividad?
Que es una herramienta brutal si la dominas, y un atajo peligroso si te domina a ella. La IA se alimenta de lo que ya existe, de lo que ya se ha creado. Conecta puntos,…
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¿Cuánto cuesta un proyecto de Sunyer?
Depende de la ambición. He montado proyectos de cientos de miles y he regalado otros porque me gustaba la idea y quería echar una mano. Lo que sí te digo: si crees que el nombre…
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¿Cómo trabajáis?
No reinventamos la rueda. Brief, benchmarking, research. Hasta ahí, lo normal. Lo que cambia es lo que viene después, y esto es lo que nos diferencia de cualquier otro estudio: analizamos cada palabra como si…
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¿Qué música escuchas para trabajar?
Desde Damas Gratis hasta Dvořák, pasando por Thievery Corporation, Massive Attack, Hernán Cattaneo, tango y todo lo que tenga buenas letras. No creo en la hiperconcentración con playlists sin letra. El cerebro creativo necesita estímulo,…
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¿Qué libros recomiendas?
The Creative Act, de Rick Rubin (gracias Carolina por este hermoso regalo). Mythologies, de Roland Barthes. Zag, de Marty Neumeier. El Tao Te Ching, en cualquier traducción. The Brand Gap, que debería ser obligatorio antes…
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¿Por qué Toledo?
Porque vivir a 10 calles del Tajo es el mismo lujo que vivir a 3 de la Gran Vía, pero con mejor luz y menos ruido. Toledo es una ciudad donde convivieron tres culturas, tres…
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¿Qué diferencia hay entre un director creativo y un copywriter?
Un copywriter escribe. Un director creativo decide qué decir, por qué, a quién, en qué orden, y con qué tono antes de que nadie escriba una sola palabra. La diferencia es la misma que hay…
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¿Cuántos sois?
Los que hagan falta. Cada encargo se arma con el equipo exacto que necesita: a veces es una conversación y un documento, a veces es una operación con agencia, estudio de diseño, producción y estrategia…
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¿Hacéis webs?
Hacemos lo que va dentro. Una web sin las palabras correctas es un escaparate vacío, da igual que la monte el mejor estudio del mundo o la hagas tú en Shopify un domingo. Nosotros escribimos…
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¿El cliente tiene la razón?
No. El cliente tiene el problema. Para eso te contrata: para que encuentres la solución. Si el cliente dirige la creatividad del proyecto, no necesita un director creativo, necesita un diseñador que ejecute lo que…
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Director Creativo: Qué hace, cuándo lo necesitas y el error que le cuesta miles de euros a tu empresa
La definición de manual dice que un director creativo es el responsable de la estrategia visual y conceptual de una marca. Es correcta. Y no te sirve para nada. Llevo más de veinte años en…
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Cuánto cuesta un naming en España (y por qué el barato sale caro)
Respuesta corta: entre 100 € y más de 30.000 €. Respuesta útil: depende de qué estés comprando. Porque con el mismo nombre, «naming», se venden cosas muy distintas. Te cuento cómo funciona el mercado, qué…